अपूर्ण प्रतियोगिता
आधुनिक परिस्थितियों में, लगभग सभी लोगअसली बाजार एक डिग्री या किसी अन्य के लिए, एकाधिकार माना जाएगा, अर्थात, अपूर्ण प्रतियोगिता के साथ एक बाजार। अपूर्ण प्रतिस्पर्धा एक ऐसा बाजार है, जिस पर शुद्ध प्रतिस्पर्धा की एक या अन्य शर्त पूरी नहीं हुई है।
ज्यादातर उत्पादों पर भारी बहुमतआधुनिक बाज़ार सीमित कंपनियों की पेशकश करते हैं जो अपनी प्रमुख स्थिति के आधार पर माल की बिक्री बाजार विश्लेषण और प्रतियोगिता के लिए और सभी से ऊपर, कीमतों के स्तर को प्रभावित करने में सक्षम हैं।
कुल मिलाकर, अर्थशास्त्री चार बाजार संरचनाओं में अंतर रखते हैं: शुद्ध प्रतिस्पर्धा, एकाधिकार प्रतिस्पर्धा, साथ ही एकाधिकार और अल्पज्ञानी पिछले तीन प्रकार अपूर्ण प्रतिस्पर्धा हैं
अपूर्ण प्रतियोगिता का अध्ययन करने की आवश्यकताइस तथ्य से समझाया गया है कि एकाधिकार की शर्तों में एक महत्वपूर्ण आर्थिक गतिविधि की गई है विशेष रूप से यह समस्या रूसी अर्थव्यवस्था के लिए प्रासंगिक है
अर्थशास्त्री के कार्यों में अपूर्ण प्रतिस्पर्धा
प्रतियोगिता का विश्लेषण एक बड़ी संख्या के लिए समर्पित हैविभिन्न अर्थशास्त्रियों का काम करता है उदाहरण के लिए, एडम स्मिथ ने "निशुल्क प्रतियोगिता" की अवधारणा को प्रस्तावित किया, जो परिपूर्ण प्रतियोगिता का प्रोटोटाइप बन गया। स्मिथ के कामों में, अपूर्ण प्रतिस्पर्धा एकाधिकार के रूप में प्रकट हुईं।
जोन रॉबिन्सन सांख्यिकीय को वापस आती हैअपूर्ण और परिपूर्ण प्रतियोगिता का विश्लेषण वह अपने कार्यों में एकाधिकार कीमत, मांग की कीमत लोच और सीमांत लागत के बीच संबंध को सही ठहराती है।
हालांकि, वैश्विक वैश्वीकरण की स्थितियों में अपूर्ण प्रतिस्पर्धा सहित कई समस्याएं, वर्तमान में थोड़ा शोध करती हैं।
अपूर्ण प्रतिस्पर्धा: सार और सामग्री
प्रतियोगिता बाजार का एक अभिन्न हिस्सा हैअर्थव्यवस्था। बाजार के लिए धन्यवाद, उपभोक्ताओं और उत्पादकों की योजनाओं के समन्वय, संसाधनों का अधिक कुशल उपयोग, गतिविधियों के परिणाम के अनुसार आय का पुनर्वितरण।
लेकिन यह तब संभव है जब माल के उत्पादक प्रतिस्पर्धा करते हैं, एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।
प्रतियोगिता के सभी रूपों और प्रकारों को कम करके दो बुनियादी: परिपूर्ण और अपूर्ण बिल्कुल सही प्रतियोगिता बाजार की एक मॉडल है जो कई स्थितियों को पूरा करती है:
· खरीदारों और विक्रेताओं की एक बड़ी संख्या
बाजार की संपूर्ण पारदर्शिता
· दूसरों के व्यवहार को प्रभावित करने के लिए व्यक्तिगत बाजार अभिनेताओं की अक्षमता
· बेची गई वस्तुओं की एकरूपता
· उत्पादन के सभी कारकों की गतिशीलता
· व्यक्तिगत उत्पादकों द्वारा कीमतों पर व्यक्तिपरक नियंत्रण की अनुपस्थिति।
आधुनिक बाजार अपूर्ण प्रतिस्पर्धा के साथ एक बाजार है प्रतिस्पर्धा तब होती है जब कम से कम एकदम सही प्रतियोगिता का संकेत उल्लंघन किया जाता है।
प्रतियोगिता के एकाधिकार या अपूर्णता की डिग्री अलग-अलग हो सकती है।
पहला चरण एकमात्र प्रतिस्पर्धा है,जिसमें बाजार पर कई कंपनियां हैं, लेकिन उनमें से प्रत्येक के पास एकाधिकार शक्ति का कुछ हिस्सा है, जो कि उत्पाद की गुणवत्ता के भेदभाव के अनुरूप है। एक उदाहरण, श्रम बाजार में अपूर्ण प्रतिस्पर्धा है, जब प्रत्येक उम्मीदवार के पास अपना कौशल होता है, विशेषताओं जो उसे दूसरों से अलग करती है।
अगले चरण में ओलिगोपॉली है, जब कई बड़े फर्मों में बाजार में एक प्रमुख स्थान है। इस मामले में, एक फर्म की कार्रवाई अन्य सभी फर्मों की प्रतिक्रिया का कारण बन सकती है।
प्रतियोगिता की अपूर्णता की सर्वोच्च डिग्री एक शुद्ध एकाधिकार है इस स्थिति में, उद्योग में केवल एक फर्म संचालित होता है उदाहरण के लिए, केवल एकमात्र बाजार विश्लेषण और प्रतियोगिता हवाई अड्डा, शहर का एकमात्र रेलवे।
इस प्रकार, यह निष्कर्ष बाजार विश्लेषण और प्रतियोगिता निकाला जा सकता है कि अपूर्ण प्रतिस्पर्धा वास्तव में सभी वास्तविक बाजारों के अस्तित्व का रूप है।
बाजार विश्लेषण और मीडिया विश्लेषण का महत्व - विपणन अभियान
बाजार विश्लेषण और मीडिया विश्लेषण का महत्व - विपणन अभियान
बाजार विश्लेषण और मीडिया विश्लेषण का महत्व - विपणन अभियान - 784 शब्दों में
बाज़ार विश्लेषण:
विज्ञापन कार्यक्रम या अभियान शुरू करने से पहले, विज्ञापनदाता को उस बाजार का गहन अध्ययन करना होता है जहां वह अपना उत्पाद बेचने जा रहा है। निम्नलिखित कारकों को ध्यान में रखते हुए बाजार विश्लेषण किया जाना चाहिए:
सबसे पहले, विज्ञापनदाता को अपने उत्पादों के लिए बाजार खोजना होगा। दूसरे शब्दों में, उसे उन खरीदारों का पता लगाना होगा जिन्हें उत्पाद बेचे जा सकते हैं। अभ्यास की बात के रूप में, निर्माता पहले स्थानीय बाजार चुनते हैं।
इसके बाद, प्रतियोगिता की प्रकृति का अध्ययन किया जाना चाहिए। जहां प्रतिस्पर्धा तीव्र हो, वहां गुणवत्ता, वारंटी और बिक्री के बाद सेवाओं के बारे में विज्ञापन अपील की जानी चाहिए। कम प्रतिस्पर्धा के मामले में, अधिक बेचने के लिए आक्रामक विज्ञापन अभियान चलाया जा सकता है। इसी तरह, जहां अधिक लाभ अर्जित करने की संभावना बाजार विश्लेषण और प्रतियोगिता बनी रहती है, विभिन्न मीडिया में विज्ञापनों की अधिक खुराक डाली जा सकती है।
मीडिया विश्लेषण:
मीडिया विश्लेषण बहुत से सबसे प्रभावी और कुशल मीडिया को चुनने की एक प्रक्रिया है। यह विज्ञापनदाता को इच्छित दर्शकों से संवाद करने में मदद करता है। यह विज्ञापन अनुसंधान का एक हिस्सा है और इसलिए विपणन अनुसंधान का भी हिस्सा है। मीडिया विश्लेषण का मुख्य उद्देश्य दर्शकों पर विभिन्न मीडिया की 'पहुंच', 'आवृत्ति' और 'प्रभाव' का पता लगाना है।
मीडिया विश्लेषण में मोटे तौर पर तीन प्रमुख क्षेत्र शामिल हैं, अर्थात् मीडिया योजना, मीडिया चयन और मीडिया प्रभावशीलता। मीडिया प्लानिंग एक ऐसी क्रिया को डिजाइन करने की प्रक्रिया है जो यह दर्शाती है कि मार्केटिंग उद्देश्यों की उपलब्धि में योगदान करने के लिए विज्ञापन समय और स्थान का उपयोग कैसे किया जाएगा।
मीडिया चयन से तात्पर्य उपयुक्त मीडिया की पहचान, मीडिया विकल्पों को नियंत्रित करने वाले कारकों, मीडिया चयन के लिए मानदंड निर्धारित करने और प्रत्येक माध्यम का दूसरे के खिलाफ मूल्यांकन करने से है। मीडिया मूल्यांकन का संबंध मीडिया शेड्यूल का चयन करने से पहले और बाद में विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने से है।
इस प्रकार, विज्ञापनदाता को विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले उपरोक्त चार कारकों, उत्पाद, बाजार, उपभोक्ता और मीडिया पर विचार करना चाहिए। यह उसे एक ध्वनि विज्ञापन कार्यक्रम तैयार करने में सक्षम बनाता है। वास्तव में इन चार कारकों की तुलना एक पुल के चार स्तंभों से की जा सकती है, जो पुल माल के उत्पादक से अंतिम उपभोक्ताओं तक जाने के लिए मार्ग का प्रतिनिधित्व करता है।
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